No es un misterio que no estoy a favor de las últimas campañas de Pepsi. Sin embargo no soy un detractor de la marca, sólo es que las campañas de marketing y publicidad poco claras por lo general llevan a procesos comerciales borrosos que afectan directamente los niveles de venta.
Ya hace un tiempo que la empresa viene machacando con la campaña de ahorrarse dinero comprando Pepsi y luego con el tema de Pecsi. Pero para colmo se les ocurre renovar su identificación visual.
Esta acción les ha valido una una serie de críticas de parte de diversos medios y blogs a lo largo del mundo. Incluso una serie de golpes a la figura de su CMO para América Dave Burwick quien terminó siendo despedido a causa de estas “malas decisiones” estratégicas. Especialmente para su CEO Massimo D’Amore, quien no puede dejar de ser considerado causa de esta situación por más que trate de culpar de todo a sus ejecutivos.
Para sumar una más, ya hay quienes consideran que el isotipo de pepsi tiene una marcada similaridad con el utilizado por la campaña del Presidente Obama.
¿Qué les parece?
Fuente de las imágenes: BNET
Max Ortner 
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Hola Maxi, como estás?
Cuando vi la nueva imagen pensé dos cosas:
Una fue, que viejo es esto! Pensé que era un cartel de los 70, que nunca había sido renovado.
Y otra cosa, cuando entendí que era un nuevo diseño, por que no cursamos mas con Maxi para poder comentarlo en clase!
Estoy muy de acuerdo que Pepsi esta tirando manotazos de ahogado para intentar remontar las últimas campañas, pero están dando todos los pasos equivocados. Ojo, si el plan es salir del mercado, van por el camino correcto.
Para mi la tipología y la simplicidad del diseño me remiten a los 70, le falta un símbolo de la paz por detrás. Me da la impresión de que estoy comprando un producto viejo. Quizás la idea fue volver a lo clásico, pero lo clásico no siempre significa anterior, o viejo.
Saludos!
Definitivamente Pepsi ya no sabe que hacer, a mi la nueva imagen me remite también a los 70 pero orientado a su vez a un estilo muy juvenil, como el target al que apunta Pepsi…pero sigue sin decir nada. Y es verdad que el hecho de tantas campañas este ultimo tiempo y malas, no les favorece en nada. Creo que confundió bastante y siguen sin comunicar claramente lo que quieren decir, si es que tienen en claro lo que quieren decir.
Saludos!
Aclaro antes que nada que no estoy muy metido en el tema de Pepsi.
Luego de hacer esto, comento que a mi parecer se está usando sólo una lupa para observar dos objetos totalmente distintos.
Es cierto que en Argentina la empresa hace tiempo está tratando de acaparar un mayor número de clientes con la idea de que “es más barata” (tanto la campaña de “indemnizame” y la de “pecsi” apuntan a que con Pepsi se ahorra más); pero también es cierto que el cambio de identidad visual es a nivel mundial. Entonces, no se si sólo son manotazos de ahogados nacionales o por el contrario, mundiales (¿por qué no ambos también?).
Yo me quedo con la idea de Ries y Trout: el que está segundo tiene que batallar constantemente, y en cambio el primero, hará lo que hace Coca-Cola:) .
Respecto a que me parece el isotipo, me gusta. Es simple y por el contrario, no lo veo “retro”, para nada! Y respecto a la similitud del iso de Obama….. no hay nada nuevo bajo el sol.
Saludos!!
me parece q esta bn nuestro nuevo logotipo x mi esta bn no me parece de los 70 me parece muy lindo y depaso si cambiaron fue x algo para cambiar cmo quie dice la cara pusieron otra ….a mi me gustha
att:liana <3 PEPSiiii eres lo mejor <3