Visto el cambio de identidad visual de Pepsi y las consecuencias que trajo para sus ejecutivos y la compañía en general, me parece interesante evaluar de manera comparativa que ha hecho su archirrival Coca-Cola a lo largo de los años con su emblema.
Por lo general, sucede que las organizaciones líderes en el mercado no son proclives a andar toqueteando sus insignias. Esto puede ser porque son, algunas veces, compañías muy grandes y de procesos decisorios sumamente lentos; o bien porque comprenden lo que significa esta identidad visual para la mente de sus consumidores y demás públicos.
Quiero inclinarme por la segunda opción dado que desde la visión de las comunicaciones corporativas, lo visual no es menor pero compone una imagen en la mente de los públicos, lugar donde se le da significado al conjunto.
Fuente: ALT1040
Max Ortner 
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Quizá es cierta la idea de que Coca-Cola entiede lo que es una identidad visual para sus públicos, y que Pepsi, al no hacerlo paga las consecuencias; Pero no sé hasta que punto es esto así. ¿y si la naturaleza del “segundon” es cambiar constamtemente?¿Y si todos ya sabemos que Pepsi es “cambio constante” y ya la hemos identificado (para bien o mal)?
Yo creo que ambas marcas son cosas totalmente distintas y no deben ser comparadas, porque en definitiva, si Pepsi dejara de “toquetear” su identidad visual,¿Sería Pepsi? ¿sería número uno?
Saludos
Voy a ser breve en mi comentario.
Uno muestra una EVOLUCION en su Isologo
La otra, muestra un Cambio.
Saludos!
Pepsi segundón? No nos olvidemos que el mkt de estos productos está más alla que Argentina(en usa es lider en venta). Digo Coca con su id visual se planta como clásico, tradicional y de flia. Y Pepsi hoy por hoy es super dinámico, flexible, joven. se venden distintos, por que son distintos.Porq uno es Britney y el otro es papa noel. Conclusión, no encuentro la relación directa entre cambiar el logo (adaptar la estrategia de mktg y cc’ al mercado actual) y ser loser, segundo.
SLDS!
Es cierto que las estrategias de marketing de estas empresas no se define en la argentina sino a nivel global y primero impulsadas por Estados Unidos, de donde se obtienen ganancias superiores. Sin embargo, Pepsi ha pasado a Coca-Cola en venta muy pocas veces y sólo de manera temporal de la mano de alguna campaña exitosa (que las ha tenido y muchas)
Del mismo modo no hay que entender al segundo como loser sino como que se encuentra en lo que M. Porter llamaría una estrategia de seguidor tratando de buscar el momento para capturar una porción mayor del mercado y pasar al liderazgo.
Hay muchos ejemplos de segundos (no losers) como puede ser el caso de Avis detrás de Hertz.