Desde hace ya unos días que esto molesto con los exabruptos de Maradona y el desastroso uso del lenguaje. Esto a primera vista podría entenderse como algo que sucede en Argentina pero el mal gusto y la vulgarización se utilizan como estrategia de venta su usan en distintos lugares del mundo.
En este caso les muestro una publicidad de una cerveza australiana que no tuvo mejor idea para su campaña comercial que usar a Blancanieves y siete enanos en una sátira sexual con el lema “todo menos dulce” (Anything but sweet).
El problema no está en la pieza publicitaria en sí misma sino en quienes pueden entrar contacto con ella. Para la cervecera fue una mala jugada dado que los derechos para estos personajes se encuentran en manos de Disney quienes ya entablaron sus demandas millonarias contra la empresa. Es de creer que no les gusta que se difame a sus personajes.
Me interesa saber que opinan al respecto. Les parece que estas campañas son inteligentes y que deberían seguir sin problemas o no. ¿Podría ser que el paso a seguir es una versión SadoMaso de Mickey?
Max Ortner 
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Me parece que es este tipo de campañas no buscan ser inteligentes, sino mas bien , buscar las relevancia total a cualquier precio.No se si deberia alguien regularlas,creo mas bien en que como se viene comportando parte de la sociedad en el 2.0, el mismo publico las va a empezar a autoregular, y las organizaciones deben poner la oreja ahi para ajustar sus piezas publicitarias.Con el tiempo ,las que realmente molesten a alguien,mas vale que se cuide de que alguien en youtube no muestre lo mal que le parecio.
Por otro lado ,los de disney, que aflojen, ya tienen demasiada plata o no?jaja
Saludos
Creo que esta clase de publicidades buscan ser tema de controversia para ser debatidos y así asegurarse un lugar en el imaginario de una mayor cantidad de personas. Pero, en este caso el fin no justifica los medios, ya que lo único que logran es alejar a las marcas de los valores socialmente consensuados y eso tarde o temprano tiene un alto costo…
Saludos!
Coincido con Emiliano. Creo que en este momento en el que los consumidores estan constantemente bombardeados con publicidades, lo que buscan es la relevancia, que su pieza publicitaria sea una de las pocas que se recuerdan.
Igualmente, me parece que es un arma de doble filo. Es probable que generen esa relevancia que buscan, pero habria que ver si dicha relevancia ayuda a su imagen.
Saludos!
Creo que nos estamos “yendo al tacho”. Yo no soy un conservador de la iglesia, pero estamos hablando de mamarla y chupalar todo el día!!!! Lo bizarro, lo vulgar, lo grosero, lo “fácil” se ha vuelto tan de moda que parece a esta altura irreversible. Con tal solo ver 10 minutos de televisión uno se da cuenta que es así. Si no hay un travesti que promete llenar teatros en la costa, hay un ex-cartonero que aparentemente canta lírico. Por otro lado hay castings, en donde esperamos ver al más ridiculo porque nos causa más asombro, dejando de lado a los que realmente tienen un talento.
Espero que me esté equivocando al usar el adjetivo “irreversible”, y que en algún momento se empiece a optar por lo pensado, lo educado, lo culto. Comenzar a buscar lo “dificil”, dar el mensaje que para llegar al éxito se debe tener realmente un talento y no ser solamente relevante. Quizás es una utopía pero… déjenme soñar!!
Creo que más allá de todas las valoraciones ético-morales que pueden realizarse hay que saber interpretar lo que los publicistas han querido plasmar.
Si bien estos personajes de la (controversial) Disney apuntan hacia los más pequeños, el producto publicitado es un bien de consumo de un sector de la sociedad adulto, en nuestro país mayores de 18 años (según la ley) y en el caso de los EE.UU. son mayores de 21 años quienes integran la población de prospects a los que apunta la mencionada publicidad.
De esto se desprenden dos conclusiones: la primera es que si el medio es el mensaje (parafraseando a MM) puede traer determinados ruidos al no poder segmentar los destinatarios adecuadamente.
La segunda es que todos podemos disfrutar de una buena cerveza (a excepción de los países de población musulmana), incluyendo a blanca nieves, los siete enanos, y shrek que también laburan como cualquiera de nosotros y canalizan sus tensiones mediante la joda.
Un abrazo
=)
En realidad, es una estrategia muy arriesgada. Para lanzar una publicidad al estilo vulgar, se deben ver muchos factores (por ejemplo el público a que va dirigida, la idea que se quiere transmitir, y si puede ser correctamente interpretada, etc.) y estudiar sus consecuencias. Evidentemente fue una mala jugada por parte de la cervecera, la imagen es impactante y lo vulgar no siempre cae bien.
Los medios en gran medida reproducen lo que pasa en la sociedad, si este tipo de contenidos se están multiplicando a lo mejor se debe a que hay un amplio sector del público dispuesto a consumirlo (después de todo se supone que los creativos deberían haber considerado cual era la mejor forma de llegar a los consumidores). Si la estrategia resulto efectiva o no estaría bueno analizarlo a la luz de los resultados (habría que ver en que termina lo de Disney, que no se si lo habrán tenido en cuenta a a la hora de planear la publicidad).
Después queda pendiente la cuestión de si es ético o no, y cuales son las relaciones existentes entre ética y negocios. Temas muy interesantes que dan para hilar un rato largo…
Saludos!
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